12月10日至13日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，廈門市人民政府支持的第28屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在廈門舉行。本屆廣告節(jié)涵蓋獎(jiǎng)項(xiàng)賽事、高峰論壇、媒體推介、展覽展示等豐富的內(nèi)容，吸引了眾多廣告及相關(guān)行業(yè)企業(yè)參與。

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，“Z世代”消費(fèi)者崛起，企業(yè)面臨的營(yíng)銷環(huán)境日新月異。如何高效整合多元化數(shù)字媒體，突圍信息過(guò)載，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者之間的深度溝通和情感共鳴，成為品牌方共同面臨的新課題。

此次廣告節(jié)上，加多寶斬獲2021年度數(shù)字營(yíng)銷案例、年度整合營(yíng)銷案例等5項(xiàng)金獎(jiǎng)。其中，加多寶2021春節(jié)營(yíng)銷和加多寶2021旺季體育營(yíng)銷斬獲年度數(shù)字營(yíng)銷案例金獎(jiǎng)。

據(jù)介紹，2021年春節(jié)期間，加多寶持續(xù)深耕招財(cái)進(jìn)寶“寶文化”，以加多寶涼茶春節(jié)定制牛運(yùn)罐為載體，將品牌廣告、短視頻平臺(tái)傳播與線下渠道相結(jié)合，打造“牛氣沖天 都在寶里”創(chuàng)意祝福挑戰(zhàn)賽，實(shí)現(xiàn)13億次曝光。在暑期涼茶熱銷旺季，加多寶借勢(shì)國(guó)際體育賽事，推出“贏戰(zhàn)2021喝彩中國(guó)”系列主題活動(dòng)，依托與中國(guó)國(guó)家體操隊(duì)、短視頻平臺(tái)的戰(zhàn)略合作，創(chuàng)新數(shù)字化營(yíng)銷，通過(guò)3D魔表挑戰(zhàn)賽等趣味形式號(hào)召全民為中國(guó)體育健兒加油喝彩。主題活動(dòng)吸引超134萬(wàn)的消費(fèi)者作品參與，實(shí)現(xiàn)超200億的總線上播放量。

除了在大型主題營(yíng)銷活動(dòng)摘得兩大金獎(jiǎng)之外，加多寶涼茶·廣東珠江頻道 《全民嘆世界》之粵辣悅爽摘得本屆廣告節(jié)年度整合營(yíng)銷金案獎(jiǎng)項(xiàng)。加多寶攜手湖北電視臺(tái)開展的2021楚漢辣味挑戰(zhàn)賽，攜手四川電視臺(tái)《吃八方》美食欄目開展的2021四川火鍋爭(zhēng)霸賽也在當(dāng)?shù)叵破鹣M(fèi)者互動(dòng)熱潮，斬獲兩項(xiàng)金獎(jiǎng)。

加多寶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，加多寶圍繞品牌年輕化戰(zhàn)略，深入推進(jìn)新營(yíng)銷模式改革，不斷傳播品牌正能量，贏得消費(fèi)者共鳴。“從央視品牌廣告到短視頻內(nèi)容營(yíng)銷創(chuàng)新，從助力美食場(chǎng)景消費(fèi)升級(jí)到數(shù)字化加持的消費(fèi)者情感溝通，從中華傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的持續(xù)弘揚(yáng)到為國(guó)之盛事加油喝彩，加多寶創(chuàng)新不止，步履堅(jiān)定。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)。

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